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每日经济新闻总编辑雷萍:发挥财经媒体五大功能推动城市品牌有效

更新日期:2018-05-07 14:06 文章编辑:众行网络 ZX168.NET​ 浏览次数:

每经记者 付克友 每经编辑 陈 旭

  “这是一个大城崛起的时代,也是城市品牌崛起的时代;而城市品牌的崛起,需要媒体特别是财经媒体的崛起。”昨日,在“2017城市品牌传播论坛”上,《每日经济新闻》总编辑雷萍发表了题为“财经媒体在城市品牌传播中的价值与使命”的主旨演讲。雷萍表示,在城市品牌传播过程中,财经媒体具有表达、影响、中介、聚合、智囊等五大功能。她从每日经济新闻的实践,分别阐述了如何发挥财经媒体的这些功能。

  雷萍在演讲中首先提出了一个问题:纽约为什么需要《华尔街日报》?世界上几乎每一个国际化大都市,都有一个具有全国甚至全球影响力的财经媒体。比如纽约有《华尔街日报》,伦敦有《金融时报》,东京有《日本经济新闻》……国内几个一线城市也是如此,都有全国主流的财经媒体坐镇。

  雷萍认为,这不是偶然现象,而是城市品牌传播的内生需求。因为大城崛起需要品牌崛起,也就需要媒体特别是财经媒体的崛起,来推动城市品牌的有效传播。崛起的财经媒体,是代表一个国际化大都市经济实力和核心竞争力的城市名片。

  同样,对于正在建设国家中心城市、志在成为国际化大都市的成都来说,以财经媒体凸显城市品牌的价值,就是“对普遍规律的客观遵循,是对内生需求的主动实现,是对他山之石的积极回应。

  每经作为一家全国性主流财经媒体,一直是中国经济与资本市场的观察者、监督者、记录者和建设者,也是城市品牌的塑造者和传播者。也因此,在传统媒体普遍收入下滑中,每经连续9年逆势增长,屹立潮头。

  雷萍认为,大城崛起特别是经济中心、金融中心的崛起,之所以需要财经媒体,在于后者对城市品牌的有效传播具有五大功能。她以每经为例,一 一阐述了这五大功能。

  首先,城市品牌传播需要准确的表达,财经媒体能以专业手段,做到对城市战略决策及产业政策的准确表达。

  其次,城市品牌传播,是为了影响更多受众。每经作为全国性综合财经媒体,每天影响海内外用户4000万+,产生了国际性的影响力。

  第三,城市品牌传播过程中,媒体是天然的中介。财经媒体优势在于能迅速而准确地判断地方政府的需求,并为满足这种需求牵线搭桥。

  第四,城市品牌传播的过程,也是聚合的过程,即更好聚合城市发展的力量,重要的是,财经媒体的聚合具有高效率。

  最后,城市品牌的塑造,需要博采众家、集思广益。在这个方面,财经媒体可以充分利用自身优势,扮演智囊的角色。

  雷萍表示,媒体是天然的社会活动家,而财经媒体是专业的社会活动家。它的表达、影响、中介、聚合资源和成为智囊的五大功能,是一座城市不可或缺的软实力,是城市品牌重要内涵之一。每经的目标是打造一个具有全国乃至全球影响力的财经媒体,成为世界一流的财经媒体集团。同时,每经的使命就是融入成都的城市品牌,成为体现成都经济实力和核心竞争力的那张城市名片。
 


每日经济新闻总编辑雷萍:发挥财经媒体五大功能推动城市品牌有效
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